A continuación se define la documentación a aportar para participar correctamente en esta categoría:
Innovación en nuevos canales y entornos de Commerce
- Nuevos espacios de activación: utilización innovadora de entornos de Commerce emergentes o menos desarrollados como espacios para la activación de Retail Media.
- Adaptación al ecosistema: capacidad para adaptar la estrategia, los formatos y la experiencia publicitaria a las características específicas del nuevo entorno.
- Aprovechamiento de nuevas oportunidades: identificación y explotación de nuevas oportunidades de conexión entre marcas, consumidores y Commerce.
Experiencia y conexión con el consumidor
- Relevancia en el momento de compra: capacidad para impactar al consumidor en contextos y momentos vinculados a su intención de compra.
- Integración de la publicidad y el Commerce: integración natural de la experiencia publicitaria dentro del entorno de Commerce, evitando fricciones en el proceso de compra.
- Nuevos puntos de contacto: creación o aprovechamiento de nuevos puntos de contacto con el consumidor dentro de ecosistemas de Commerce.
Resultados y potencial del nuevo ecosistema
- Resultados demostrables: impacto concreto de la iniciativa en negocio, ventas, conversión, engagement u otros KPIs relevantes.
- Potencial de crecimiento: capacidad del modelo para desarrollarse, escalar y consolidarse como una nueva oportunidad de Retail Media.
- Contribución al desarrollo del Retail Media: capacidad de la iniciativa para abrir nuevas vías de crecimiento y ampliar los límites del ecosistema.
El Promotor revisará todas las participaciones para verificar el cumplimiento de estas Reglas oficiales; todas aquellas candidaturas que cumplan con los criterios mínimo seleccionables pasarán a una segunda fase donde serán evaluadas por los miembros del jurado. Las presentaciones las evaluará un jurado compuesto por empleados de Ecommerce News, profesionales independientes, patrocinadores, partners y clientes. Hay al menos diez (10) jueces independientes que aplicarán los siguientes criterios de evaluación («Criterios de evaluación») a cada participación:
Criterios de valoración
- Innovación en nuevos canales y entornos de Commerce (0–25 puntos)
- Experiencia y conexión con el consumidor (0–25 puntos)
- Resultados y potencial del nuevo ecosistema (0–25 puntos)
- Calidad de la presentación de la candidatura (0–25 puntos)