A continuación se define la documentación a aportar para participar correctamente en esta categoría:
Estrategia y aprovechamiento de datos
- Calidad y relevancia de los datos: calidad, variedad, profundidad y relevancia de las fuentes de datos utilizadas, especialmente el aprovechamiento de datos propios y de primera mano.
- Activación de los datos: capacidad para transformar los datos en insights accionables, segmentaciones, personalización y decisiones de negocio.
- Gobernanza y uso responsable: calidad de la gestión de los datos, seguridad, privacidad, cumplimiento normativo y aplicación responsable.
Estrategia de Audiencias
- Definición y segmentación: capacidad para identificar, construir y segmentar audiencias relevantes a partir de los datos disponibles.
- Personalización y relevancia: capacidad para adaptar mensajes, contenidos y experiencias a las características e intereses de las diferentes audiencias.
- Activación de audiencias: eficacia en la activación de las audiencias a través de los diferentes canales y formatos de Retail Media.
Resultados e impacto
- Impacto en el negocio: contribución de la estrategia de datos y audiencias a objetivos concretos de negocio, ventas, conversión o fidelización.
- Eficiencia de las campañas: capacidad para mejorar el rendimiento de las campañas mediante un uso más preciso de datos y audiencias.
- Capacidad de medición y aprendizaje: calidad de la medición, generación de aprendizajes y capacidad para optimizar la estrategia a partir de los resultados.
El Promotor revisará todas las participaciones para verificar el cumplimiento de estas Reglas oficiales; todas aquellas candidaturas que cumplan con los criterios mínimo seleccionables pasarán a una segunda fase donde serán evaluadas por los miembros del jurado. Las presentaciones las evaluará un jurado compuesto por empleados de Ecommerce News, profesionales independientes, patrocinadores, partners y clientes. Hay al menos diez (10) jueces independientes que aplicarán los siguientes criterios de evaluación («Criterios de evaluación») a cada participación:
Criterios de valoración
- Estrategia y aprovechamiento de datos (0–25 puntos)
- Estrategia de Audiencias (0–25 puntos)
- Resultados e impacto (0–25 puntos)
- Calidad de la presentación de la candidatura (0–25 puntos)